网上有不少谈到楼价的文章,忍不住也想侃侃自己的一些想法,先声明一下,仅是个人某些偶感,一个侧面、视角。笔者并不主观提出什么是对、什么是错,只不过是抛砖引玉,希望有兴趣的网友从不同角度去思考而已。
价格是个很专业的经济学概念,涉及的范围很广,笔者只想就楼价谈谈“绝对价格”、“相对价格”、“支付价格”(支付方式),以及简单涉及楼价成本和利润。
大部份老百姓对价格的理解是感性、直觉、经验的,往往也是局限在绝对价格的概念上,如果你在大街上随便问谁,一瓶3元钱的矿泉水贵?还是一套100万的房子贵?我想回答肯定是“房子贵”,甚至有人会因为你问出如此“低级”的问题而骂你一句。其实这正是感性、直觉、经验在起作用,就好比许多人不能理解唱针产生的压力远远大于万吨水压机一样。
就拿与人们生活密切相关的衣、食、住、行来说,如果按上海目前的消费水平,每人每天饮食消费平均20元,大概不会有谁觉得太高、太贵、不合理吧,不妨算一下,三口之家每年需要花费多少?如果也按房子70年计算的话,费用要超过150万,换句话说,70年里花在饮食上的费用超过一套100万的房子,但为什么大多数人能接受每天20元的饮食消费,认为并不高,却无法接受100万一套房子呢?就拿矿泉水来说,如果按每天每人正常饮水量一暖瓶计,大约是五小瓶矿泉水,如果每瓶3元,三口之家70年总支出也超过100万。
同样,中国目前汽车的市场绝对价格远远高于美国,使用、维护费用也不低,即使不计购置费、更新费,仅日常使用维护,70年也远不止100万,那么为什么许多人能接受汽车价格却无法接受房地产价格呢?北京人为什么要先买车后买房,上海的汽车牌照成了世界上最贵的铁皮仍供不应求呢?这除了文化背景、消费观念、生活习惯外,因为人的思维、判断、决策具有排他性,感性、直觉、经验往往起了很大作用,就拿前面的例子来说,笔者从未在网上看到有谁对矿泉水价格提出异议的,其实一瓶农夫山泉的出厂价格仅8毛钱左右,一般超市卖1元,小商店零售2.5~3元,车站、旅游点甚至更高。就拿一般零售价格来说,毛利达200%以上,远远高于房地产。
许多小商品的毛利都非常高(这就是温州钮扣市场、义乌小商品市场、上海城隍庙的商业奥秘),但绝大多数人对此并不当一回事,原因就在于小商品的绝对价格很低,低到人们不在乎的程度。而绝对价格高的商品,即使利润率低得多,大家一下子也难接受。一架波音747抵得上数百列火车装满的可口可乐的价值,然而可口可乐公司的利润却远高于波音公司,全世界买得起波音747的和买不起可口可乐的都是极少数。一套100平方米、价值100万的房子,会让许多人望而却步;如果说100平方米、价值100万、70年(70年后的事暂且不提)的全产权房,售价每天每平米仅 0.39元,是一包卫生纸价格的十分之一,许多人的第一感觉是什么呢?不要被商品的绝对价格所迷惑,仔细计算、才能三思而后行。